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ネットショップの出店場所大型ショッピングモール? それとも独自のネットショップ?
ネットショップはどこへ出店すべきか
ネットショップ（ECサイト、オンラインショップ）を始めるなら、どこに出店するのかは重大な問題です。大きく分けると2つの選択肢が考えられます。「楽天市場」や「Yahoo!ショッピング」などの大型ショッピングモールに出店するのか、独自ドメインのオリジナルネットショップとして出店するのかという選択肢です。簡単に言えば大型デパートに出店するのか、路面店として独自の店を立ち上げるのかということです。デパートに出店した場合、住所は当然「××丁目○×デパート内○○ショップ」となります。路面店の場合は「××丁目○○ショップ」となり、「××丁目」以下が独自ドメイン「www.○○ショップ.com」です。
路面店（独自ドメインのネットショップ）
大型デパート（大型ショッピングモール）
大型ショッピングモールへの出店
このデパートにはたくさんのお客さまが訪れますし、いろいろと面倒を見てくれます。しかし勝手に自分の店を改装することはできず制約が多いので、ひしめく同業の店の中でなかなか自分のブランドを打ち出すことはできません。また隣の店が安売りをすれば当然自分の店も安売りをしなければならなくなります。そして月々の出店料に加え、売り上げの何割かをマージンとして払わなければいけません。さらに退店するとお店を移築することはできませんし、せっかく集めたお客さまの情報も持ち出すことはできません。このように大型ショッピングモールに出店するのは簡単ですが、競合店との差別化の難しさや価格競争、様々な制約や月々の割高なランニングコスト、そして退店後のことと、運営を始めてからが大変なことが多いようです。
独自ドメインでの出店
路面店の場合は立ち上げるのに少し苦労しますが、信頼できる業者を選べば工期を縮めることも建築費用を抑えることもできます。売り上げのマージンも取られないので、基本的に土地の賃借料さえ払えば運営できランニングコストを抑えることができます。あとは自分の財産ですので、改装することも別の場所に移築することも自由です。
大型ショッピングモールに出店するのか、独自ドメインのオリジナルネットショップとして出店するのか。それは自分の店がどういう顧客をターゲットにしているのか、その顧客に対してどういう強みを持っているのかということを考慮 して決定していきます。もし売り上げのマージンを払っても経営を圧迫しないような高い利益率の商品を扱っていたり、価格競争で勝負をしたい場合は大型ショッピングモールに出店するのもいいかもしれません。逆に商品にこだわりがあったり、お店のブランドを確立していきたい場合は独自ドメインでの出店がいいでしょう。メルマガや商品レビューなど大型ショッピングモールに備わっている機能のほとんどは、独自ドメインでも対応できます。導入費用も大型ショッピングモールと大差なく、売り上げマージンなどの月々のランニングコストを考えると大型ショッピングモールに比べ大幅な割安になります。
どちらを選ぶかは自分の店の特徴や進むべき方向を考えて、じっくりと検討してください。
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